Como rastrear campanhas do Google Ads no WordPress com UTMs
O Google Ads traz visitantes segmentados para o seu site — mas sem UTMs, você não sabe quais campanhas, grupos de anúncios ou palavras-chave geraram cada lead. Veja como configurar o rastreamento e conectar cada clique a uma conversão.
UTM tracking vs Conversion Tracking do Google Ads
Antes de começar, é importante distinguir duas coisas que às vezes são confundidas:
| Ferramenta | Para que serve | Otimiza lances? |
|---|---|---|
| Google Ads Conversion Tracking | Informa ao Google que uma conversão ocorreu; usa esses dados para otimizar lances e relatórios dentro da plataforma | ✅ Sim |
| UTM + rastreamento no WordPress | Registra no seu sistema qual campanha, grupo e palavra-chave originou cada lead | ❌ Não |
Os dois servem a propósitos distintos e podem ser usados em conjunto. O Google Ads Conversion Tracking é o que permite ao Google otimizar suas campanhas — os UTMs são para você saber, no seu CRM ou sistema, de onde veio cada lead.
Como configurar UTMs no Google Ads
No Google Ads, há duas formas principais de configurar os parâmetros UTM:
1. URL final do anúncio
A forma mais direta: adicionar os UTMs diretamente na URL final do anúncio.
https://seusite.com.br/oferta/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=captacao_leads&utm_term={keyword}&utm_content=anuncio_responsivo_01
O {keyword} é um parâmetro dinâmico do Google que é substituído
automaticamente pela palavra-chave que disparou o anúncio.
2. Modelo de acompanhamento (Template de rastreamento)
O Google Ads permite configurar um Template de rastreamento em nível de conta, campanha ou grupo de anúncios. Isso aplica automaticamente os parâmetros de rastreamento a todos os anúncios daquele nível:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
{lpurl} é substituído pela URL final do anúncio. As outras variáveis
({campaignid}, {keyword}, {creative}) são
preenchidas automaticamente pelo Google.
Parâmetros dinâmicos do Google
| Parâmetro dinâmico | O que insere |
|---|---|
{campaignid} | ID numérico da campanha |
{campaign} | Nome da campanha |
{adgroupid} | ID do grupo de anúncios |
{keyword} | Palavra-chave que disparou o anúncio |
{creative} | ID do criativo |
{matchtype} | Tipo de correspondência (b, e, p) |
{network} | Rede (g=Google Search, d=Display) |
O parâmetro gclid
O Google Ads adiciona automaticamente o gclid (Google Click ID)
em todos os cliques nos anúncios quando o "Auto-tagging" está ativado. É um
identificador proprietário do Google, diferente dos UTMs.
O gclid é usado principalmente para a atribuição interna do
Google Ads e para o Google Analytics 4. Não é um substituto dos UTMs para
o seu sistema de rastreamento interno.
O UTM Tracker DL captura o gclid automaticamente quando presente
na URL — assim como gbraid e wbraid, variantes usadas
para iOS e web-to-app respectivamente.
Nomenclatura recomendada para Google Ads
| Parâmetro | Valor recomendado |
|---|---|
utm_source | google |
utm_medium | cpc (search) ou display (display network) |
utm_campaign | Nome descritivo da campanha |
utm_term | {keyword} (parâmetro dinâmico) |
utm_content | Nome ou ID do anúncio |
Como capturar no WordPress
Com os UTMs (e gclid) chegando nas URLs, o próximo passo é capturá-los e associá-los ao lead. Para o fluxo completo, veja: Como descobrir de qual campanha veio um lead.
Se você usa Contact Form 7, veja: UTM no Contact Form 7.
Se usa Elementor Forms, veja: UTM no Elementor Forms.
Limitações a considerar
-
Keyword data com Privacy: para algumas pesquisas, o Google
não fornece o termo exato (resultado:
not providedno GA4). O{keyword}no UTM preenche com a palavra-chave do grupo de anúncios, não necessariamente com o que o usuário digitou. -
Correspondência ampla: com palavras-chave de correspondência
ampla, o
{keyword}pode ser o termo do grupo de anúncios, não a query exata do usuário. - Não substitui o Conversion Tracking: UTMs no WordPress informam você sobre a origem dos leads. Para que o Google Ads otimize os lances com base em conversões, você precisa do Google Ads Conversion Tracking configurado separadamente.
Quer associar cada lead à campanha e palavra-chave do Google Ads?
O UTM Tracker DL captura UTMs e gclid, registra First e Last Touch, e integra com CF7 e Elementor — gratuito e armazenado no seu WordPress.